352的第一次发布会 四大新品迎接空净行业新秩序

　　10月16日，越来越有名的净化器品牌“352”在北京举行了该司有史以来的第一场发布会。从接到邀请，老马就在想，这有点反常啊。在所有人都偃旗息鼓的时候，一贯低调的352反而“得瑟”起来，这背后有什么不一样的故事？

　　352科技总经理李劲松的头发比老马还少，让人不由得产生了亲切感。坐下来听了听他的发言，又在会后谈了一会，感觉他很实在，对现状和未来想的也很明白。352为什么还在从事这个行业？这个行业将进入什么阶段？352用什么样的产品才能撬动已经被冰冻的市场？

　　中国空净行业是一辆过山车，从2014年到2016年之间，因为雾霾的日趋严重和媒体的时刻关注，几乎为零的中国空净市场迎来大爆发，2015年进入这样的领域的品牌数达到了顶峰，687个！2017年，空净行业的规模达到了654万台。老马曾经戏称，海底捞都快出净化器了！在雾霾肆虐的那几年了，空净行业确实有着超高的利润。让老马记忆犹新的是2016年底北方那场持续了2周每日都爆表的大雾霾，京东上销量排名前40位的净化器，全部断货。线下卖场，甚至要加价！消费者那时候根本不考虑任何品牌、功能、效果……似乎买上一台净化器才能续命。

　　有这么赚钱的产品，家电行业内外都疯狂了，几乎所有的传统家电品牌都开始生产空净。同时也有大量的外来者，甚至是就“玩一个冬季”的票友。在“野蛮生长”阶段，空净市场乱象丛生：市场乱、价格乱、功能乱、技术乱、宣传乱、检测乱、渠道乱、售后乱！

　　随着新国标出台、政策和监督的收紧，更重要的是我国整体空气质量的变好，以及部分消费者已经对雾霾呈现一种紧张过后的“无所谓”心理。空净行业在不到两年的时间内，迅速冷却。奥维云网数据，2018年空气净化器市场规模同比下滑了28%，而2019年1至4月净化器零售额达29.4亿元，同比下滑21.5%，零售量达139.3万台，同比下滑39.1%。

　　玩家明显少了。然而，352却还在顽强地活着，而且还显示出了越战越勇的气势。李劲松说，一个已经退圈的好朋友很严肃的和他提出，这一段时间来开这么一个发布会，大错特错。但是他说在成立之初，352的企业目标就是洞察消费者需求，解决消费者切实的难题。在这样的使命之下，面对行业乱象，352从始至终坚持着踏实做产品。如今从17年就开始研发的产品出来了，我一定要高调的发布他，因为这是消费的人需要的产品。

　　为了给消费者最健康的空气的使命而战，这也似乎是当众多空净品牌在残酷的市场之间的竞争和市场变化面前缴械投降，而352却越战越勇的原因之一。

　　今年5月发布的《中国空气净化器行业白皮书（2019）》中指出，我国环境治理继续深化，天气状况得到明显改善，消费者恐慌性购买行为结束，开始步入理性化购买时代。

　　李劲松也表示，除非又出现连续的大范围严重雾霾，空净市场不会再现前几年的生存状态。但是并不是说这个行业就没有需求和生命力了。因为室内人口密集所以空气污染其实是比室外更严重，即使室内没有PM2.5，室内隐藏的空气污染物一点也不少，如家装材料挥发的有害化学气体(甲醛、苯、TVOC)、室内微生物(细菌、真菌，霉菌)，这些污染给健康带来威胁比PM2.5更严重。无论除霾还是除醛、除菌等等，都是消费的人净化居室环境的硬性需求。同时花了钱的人空气的温度、湿度也十分关注。

　　352经过市场调研后发现，甲醛污染逐渐受到消费者的重视，但市场没有很好的解决方案和产品。而空气相关的一些产品也还有很大的改善空间。以甲醛检测仪为例，准确有效的专业检测仪价格昂贵，租赁的太麻烦，淘宝上的便宜货不准确，某些时候会给消费者错觉造成不好的影响。同时，市场上占据主导地位的超声波加湿器也有很多的问题急需改善…………

　　352会结合自己在空净行业多年的发展经验和研发积累，用“三步走”的策略构建出了从检测到净化到加湿的室内空气全场景闭环生态。

　　如今空净品牌不能再靠天吃饭，想找到市场的出路只有靠“硬核”技术和领先的性能。352在老马的心目中一直是“堆料派的代表，从一代产品X80起352净化器就是性能怪兽的代表。

　　经过2年多的研发，352发布了空净品类的旗舰新机Y100和Y100C。与上一代相比，这两款净化器最大的亮点是增加了352独家研发的智感模式。空气净化器可以依据室内的污染程度，自动开关机净化。在夜间自动开机时，会启动较低档位，且不会开启屏幕，发出声音，影响睡眠质量。

　　并不是智能了的352就不堆料了，两款机型依然性能超绝。其中，Y100C的甲醛CADR值高达650m³/h，颗粒物CADR值高达950 m³/h。同时还具备精准的甲醛、PM2.5实时监测双数显功能，净化效果一目了然。内置5层多配置改性活性炭，甲醛净化能力提升70%，3分钟就可将20㎡房间净化一遍。同时这款净化器还能做到除醛、除霾、除菌、除臭氧等多种净化效果，售价为3999元。

　　这款机型的最大卖点就是超高的甲醛CADR，应该是市面上民用净化器产品有标称的甲醛CADR值第一名。后雾霾时代，除醛确实是消费的人一大刚需。从奥维云网数据中也能够准确的看出，除甲醛净化产品渗透率持续走高。

　　如果是装修了多年的家庭，可以再一次进行选择Y100。他的主要定位是除霾，参数方面颗粒物CADR值1000m?/h，甲醛CADR值350 m³/h。添加抗菌布，除菌率高达99.99%，花粉等过敏原去除率99.97%。

　　从现场了解到的情况，老马觉得352的Y100系列产品，是经过长时间的研发、无数次的改进、仔细听取了大量消费者意见才发布的，他能够完全满足绝大部分消费者空气净化需要的全能型产品。以3999的售价能买到这么全面的机器且性能很强，是符合352一贯以来“专业品牌中最具性价比”形象的，相信在市场后会有比较好的表现。

　　352发布的另一个新品是M30甲醛检测仪，它采用多个传感器，搭配FVTH-Fusion科学算法，以美国专业甲醛检测设备为标准，精准检测室内甲醛含量，可完全满足日常家用检测的需求。用李劲松的话来说，这款产品觉得可以秒杀淘宝上同等价位的任何产品。

　　M30甲醛检测仪高24mm、重80g(不装电池)，检测精度在0.05到0.5毫克每立方米。M30内部安装了四种传感器，包括甲醛、温度、湿度、VOC(挥发性有机物)传感器，能进行多维度检测，售价仅为499元。

　　最后，352推出了首款加湿器——Skin加湿器，这款加湿器采用自然蒸发技术，拥有650ml/h的超大加湿量，主推女性消费者市场。这款加湿器最大的亮点就是Skin模式，可以自动通过感知室内空气温度和湿度情况，调整加湿情况，起到加湿护肤，抑制流感病毒的作用。并且加湿过程0水雾，安全健康。同时Skin加湿器滤网还可以清洗，减少了更换滤网的费用，售价为1599元。

　　结语：在李劲松来看，空净市场红利期褪去是一件好事，这样才可以让真正有实力和坚定信念的品牌最终留了下来。未来空净产品会从小众型的大众产品转化为大众型的小众产品。也就是说每一个消费者去买空净都是有着明确目的和需求的，这比“恐慌性消费+野蛮型发展”对真正要把产品做好的品牌是有益的。352一直以为用户更好的提供全方位净化为使命，从认真打磨每一件产品到建立室内空气环境闭环生态，这样的企业才是未来空净行业走向良性发展的基石。

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